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全球零售数据报告:快时尚的增长泡沫已经濒临破灭

    发布日期:2019-9-27    来源: 建筑建材网   编辑:笔名
核心提示:说起新兴市场的零售业机会,亚洲如同上衣,而中国如同皇冠上的宝石。根据A.T.Kearney全球零售发展指数报告显示,尽管在过去二十多年的时间

说起新兴市场的零售业机会,亚洲如同上衣,而中国如同皇冠上的宝石。根据A.T.Kearney全球零售发展指数报告显示,尽管在过去二十多年的时间内,中国零售业的经济收益一直处于低迷状态,但在去年却突然爆发,其增长比率达到.6%。一般而言,经济学家认为零售业增长在3%到5%之间已经很强势了。本次调查报告是通过对全球新兴市场中30个国家进行24个零售细分项和经济指标的分析研究所得,而五年来从未获得第一的中国重新在该报告排行中摘得榜首。今年的报告还包括奢侈品牌的关注度分析,分析师基于在各市场中奢侈品牌所处的地位对各个国家进行分类。在整体排名中,分析师指出在未来七年内,中国零售市场预计将增长到8万亿美元,这将是美国的两倍。分析还显示尽管早前亚洲曾经历过经济衰退,但它仍将在洲际范围内取得最佳表现。正如新闻标题所证,新兴市场已经度过了严酷的历练。A.T. Kearney 合作伙伴和GRDI合作编辑Mike Moriarty 称,“由于中东、拉丁美洲和俄罗斯的经济动荡,导致过去一年内,企业会选择更谨慎的态度决定在这些发展中市场内进行全球扩张。然而,零售商们对新兴市场持有长久的看法,他们不会退出市场,而会更加有针对性地选择增长领域进行投资。”在中国,作者称零售商们“正在适应经济增长放缓的环境。”这种适应集中在市场份额和盈利能力的战略性调整上,通过近期多个品牌因“优化门店组合”原因而关店的事件便可见一斑。去年,市场领头品牌关闭的门店数大约200家,而在203年,仅关闭35家。大部分关闭的门店为连锁超市和百货商店。而当讨论到专门店和奢侈品店,情况又大不相同。调查者称在未来两年内,苹果公司将继续扩张其门店数,目标是从现在的5家扩张到40家。而与此同时,快时尚的增长泡沫已经濒临破灭。作者称,“全球快时尚零售商在204年新开264家门店,包括80家优衣库门店,60家H&M门店和6家Zara门店。奢侈品牌也依然在坚持扩张的步伐,尽管有人认为会因为中国反虚荣消费政策而抑制购买需求。爱马仕已经在上海开设了全球第五家Maison Hermès,而连卡佛也在成都开设了其中国第三家门店。”与此同时,亚洲地区正在经历强劲的电商浪潮。该地区的电商市场规模达到5250亿美元,超过北美的4830亿美元。作者称,“随着互联网的普及和电商产品的革新,亚洲电商品牌营业额将以每年25%的增长武汉癫痫医院地址速度向上攀升。在未来几年内,线上渠道将持续成为零售商的业务重点。”对于其他地区,社会经济波动一直是个关键问题。作者表示,“例如,在中东和拉丁美洲,社会动荡让品牌对在该地区进行国际扩张持谨慎态度,但同时,也不会有大量零售商退出该市场。”作者还补充道俄罗斯是一个例外,受“高政治风险”的影响,导致了“相当多品牌关店或做出彻底退出市场的决策,如阿迪达斯、特许经营商Maratex和Mexx等。”再往高处分析,分析师指出零售商已经提升了他们对新兴市场的认知,并知道如何在“经济和政治趋势动荡”的情况下运营业务。在奢侈品方面,作者称对品牌而言,能进入新兴市场很重要,因为这些地区占全球奢侈品市场的30%。A.T. Kearney 合作伙伴和GRDI合作编辑Hana Ben-Shabat 表示,“奢侈品仍然能在新兴市场中发光发亮,因为这里的富人比一般人更不容易受到经济危机的影响。”在基于奢侈品牌的入场情况下,本次报告将国家分为三类。第一类是“成熟市场”,有至5个品牌进驻,而在该类别下的国家有:巴西、中国、科威特、马来西亚、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国;下一类是“中间市场”,有6至0个品牌进驻,该类别下的国家包括:阿塞拜疆、哥伦比亚、约旦、哈萨克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亚、巴拿马和菲律宾;最后一类为“新兴奢侈品市场”,有5个品牌进驻,该类别下的国家包括:安哥拉、博茨瓦纳、智利、蒙古、尼日利亚、阿曼、秘鲁、斯里兰卡和乌拉圭。作者表示,“对奢侈品牌而言焦作有癫痫病医院么,无论你朝哪里看,永远都是有机会的,但是奢侈品牌的策略一定要根据当地市场环境本土化才能获得成功。”报告指出,像中国和阿联酋这样的发达国家奢侈品市场风险会癫痫病治疗的费用更低,但同时也会更看重竞争力。“在如印度这样的中间市场,品牌需要积极构建自己的品牌,并准备随时抓住机会成为顶级品牌。对于那些更勇于突破的新兴市场,如果他们能克服最初的困难河南癫痫病权威医院,将在长远时期内获得更大利益。



 
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